專(zhuān)題片制作如何創(chuàng)意

1. 突出新聞性
專(zhuān)題片應(yīng)由新聞部或?qū)ｎ}部創(chuàng)意，一般不要找廣告部，避免廣告味太濃，影響傳播效果。新聞專(zhuān)題片禁止本企業(yè)員工或經(jīng)理上鏡頭，盡量讓企業(yè)外人士說(shuō)話(huà)，這樣更顯客觀、更可信。
2. 突出地方性
患者、專(zhuān)家要--是當(dāng)?shù)氐?，特別是專(zhuān)家，一定要請(qǐng)?jiān)谌珖?guó)或全省有一定影響力，又在當(dāng)?shù)毓ぷ鳎遗c保健品、化妝品功效相關(guān)的專(zhuān)家。如果具備全國(guó)性學(xué)會(huì)職務(wù)稱(chēng)號(hào)，要注明職務(wù)稱(chēng)號(hào)，還應(yīng)在字幕里加上當(dāng)?shù)厮鶎賳挝?。禁止在字幕和旁白中出現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品顧問(wèn)等與企業(yè)相關(guān)的字樣。拍攝專(zhuān)題片的導(dǎo)演、專(zhuān)家要熟悉產(chǎn)品，了解產(chǎn)品知識(shí)。選擇典型專(zhuān)家、患者作為“演員”，效果會(huì)更真實(shí)。
3. 突出覆蓋性
所選患者的癥狀、年齡、性別與職業(yè)分布應(yīng)有計(jì)劃性，盡量從多層面來(lái)表現(xiàn)主題，患者的語(yǔ)言表達(dá)要口語(yǔ)化，避免“背文章”，力求生動(dòng)自然，真切感人。
專(zhuān)題片表述的癥狀要多，要覆蓋，以擴(kuò)大銷(xiāo)售群體。介紹功效時(shí)，要將產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上的幾大功效，全部體現(xiàn)在患者的表述中。
4. 突出生動(dòng)性
場(chǎng)面既要自然，又要有氣勢(shì)、生動(dòng)，要有公益性咨詢(xún)接待的場(chǎng)面、藥店購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)面、專(zhuān)家講解的場(chǎng)面與患者評(píng)價(jià)的場(chǎng)面，以力保專(zhuān)題片的可信度。
5. 突出煽動(dòng)性
制作專(zhuān)題片，要請(qǐng)當(dāng)?shù)赜忻麣?、有形象、有氣質(zhì)的專(zhuān)家或患者，要求語(yǔ)言表達(dá)有魅力，情景煽動(dòng)要有力量。主持人的導(dǎo)演和表達(dá)，也要盡量增加專(zhuān)題片的煽動(dòng)性。
6. 突出鮮明性
專(zhuān)題片中，產(chǎn)品陳列要引人注目，產(chǎn)品包裝要鮮艷、明亮，產(chǎn)品的陳列面不能太小。陳列展示與畫(huà)面取景都應(yīng)鮮明突出。
7. 強(qiáng)調(diào)對(duì)比性
專(zhuān)家說(shuō)，原來(lái)聽(tīng)別人說(shuō)怎么有效，我不太相信，現(xiàn)在通過(guò)認(rèn)真了解，確實(shí)有效?；颊哒f(shuō)，服用前將信將疑，服用后癥狀迅速消失，前后對(duì)比明顯、強(qiáng)烈。